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Jan 04, 2024

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Overview Ya-man, a high-end Japanese beauty device brand with prices averaging

Panoramica

Ya-man, un marchio giapponese di dispositivi di bellezza di fascia alta con prezzi medi di 400 dollari (3.000 RMB), ha recentemente lanciato una campagna di branding in collaborazione con la casa di produzione multimediale cinese XinShiXiang. Il breve video di cinque minuti sul tema "Bellezza con varie definizioni" presentava l'ambasciatore del marchio Yu Feihong, KOL Qian Hui e l'esperto di dermatologia Dr. Li Jialun. Hanno spiegato la loro rispettiva comprensione della bellezza e hanno incoraggiato gli spettatori a esplorare la diversità della bellezza.

La reazione dei netizen

Il video della campagna ha attirato oltre 13 milioni di visualizzazioni su Weibo in una settimana grazie all'approvazione di Yu Feihong. Ya-man ha anche creato un hashtag per la campagna Weibo incoraggiando gli utenti a condividere le loro idee su ciò che definisce la bellezza, che ha ottenuto 81 milioni di visualizzazioni al momento della pubblicazione.

L'ambasciatore del marchio Yu Feihong ha contribuito ad aumentare le visualizzazioni dell'ultima campagna di Ya-Man in Cina. Foto: Ya-Man

Sebbene promuovere la diversità e l’inclusione non sia una novità nel mercato della bellezza e della moda, segna un enorme passo avanti per i marchi di dispositivi di bellezza. In genere, in Cina gli operatori di questo settore si impegnano maggiormente nelle tattiche di marketing orientate alle vendite, come ad esempio evidenziare le funzioni e l’efficacia dei loro prodotti. Ya-man è tra i primi a investire nel consolidamento della cultura del marchio e nella trasmissione dei suoi valori agli appassionati di bellezza locali.

Verdetto

La Cina ha assistito a un’ondata di gadget di bellezza con tecnologie come gli ultrasuoni, la nebulizzazione magnetica e i LED. In effetti, secondo la società di ricerca Qianzhan, la dimensione del mercato cinese dei dispositivi di bellezza domestici ha raggiunto 1,38 miliardi di dollari (10 miliardi di RMB) nel 2021. Questa crescita non è stata guidata solo dall’evoluzione delle tecnologie, ma anche dalla crescente consapevolezza e domanda da parte dei consumatori per questi prodotti dopo la pandemia di COVID-19.

Nell’era della “beauty economy”, i consumatori cinesi sono disposti a pagare per il proprio aspetto. Sulla base di un sondaggio sui dispositivi di bellezza per uso domestico, la spesa media trimestrale per la cura della pelle è di 138 dollari (1.000 RMB) e il 14% degli intervistati ha affermato di spendere più di 415 dollari (3.000 RMB) per questi gadget ogni trimestre. In particolare, le persone di mezza età hanno una maggiore disponibilità a investire in prodotti con effetti antietà.

Data la domanda sempre crescente di cura di sé tra gli acquirenti locali, Ya-man ha mantenuto una posizione di leadership nel mercato. Nella categoria dei dispositivi di bellezza, il marchio si è classificato al primo posto nelle vendite su Tmall e JD.com rispettivamente per sei e quattro anni consecutivi durante l'annuale Double-11 Festival. Tuttavia, la concorrenza è agguerrita man mano che emergono nomi più nostrani come Flossom e Amiro. Pertanto, oltre a collaborare con KOL e KOC per educare i consumatori sulle funzioni dei vari prodotti, comunicare i valori del marchio è fondamentale per creare differenziazione.

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